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打造企业文化,不妨从商标开始

时间:2019-06-10     【转载】   来自:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

近日,笔者在中国商标网查询到,华为技术有限公司(下称华为公司)已经提交“华为鸿蒙”注册商标的申请,并被核准注册,核定使用上在操作系统程序等第9类商品和服务上,商标专用权期限自2019年5月14日至2029年5月13日。与此同时,有媒体爆料华为公司从2012年起规划操作系统的自主研发,命名为“鸿蒙”。

  “鸿蒙”二字出自《庄子·在宥》《淮南子·亻叔真训》等中国古籍,在创世神话中也用于指代盘古开天辟地前一团混沌的元气,与当前华为公司自主研发国产操作系统的决心相得益彰。“华为鸿蒙”商标获准注册的消息甫出,很快引发网友刷屏,人们不仅为该取名叫好,也为华为公司坚持自主研发的决心鼓劲。而在笔者看来,此次华为公司的商标注册上热搜,也从某种程度反映出,一个规划得当的商标不仅能成为消费者识别企业的重要标识,还能承载企业的精神文化内涵,与企业的社会追求形成同频共振。这也提醒了许多企业经营者,企业精神名片的确立与企业文化的塑造,可以从商标注册开始。

  华为公司诞生于上世纪80年代末,当时我国国内的通讯设备主要依赖国外,华为公司创始人任正非是军人出身,看到墙上“心系中华,有所作为”的标语,遂为公司取名“华为”并申请注册为商标。通过自主创新推出我国第一款可与美国高通公司高端处理器相竞争的“海思麒麟970”后,华为公司不断革新转型,在手机市场发力创新,成为了享誉全球的中国品牌。

  由此可以看出,华为公司的商标不仅是消费者识别该公司商品的工具,其承载的精神内涵实际上也与这家企业的商业追求与民族情怀相勾连,成为了引领华为公司内部员工奋斗、与中国消费者形成情感强链接的宣言。中国市场是华为公司实现发展的重要基石,华为公司的品牌塑造无疑也在强化着中国消费者对民族技术创新领导者的认知。因此,不仅申请注册了“华为鸿蒙”商标,华为公司还将“浩天”“角虎”“昆仑”“朱雀”“鸿鹄”等提交了商标注册申请,被网友戏称为“注册了整本中国神话”。

  大多数企业在初创时规模一般较小、员工数量少,短期内企业文化与企业精神的作用或许并不会显露出显著的作用。但长此以往,伴随企业员工数量的扩增与业务的拓展,是否拥有坚实的价值观往往是决定该企业能否行稳致远的关键所在。企业文化的打造往往是一个漫长的、不断叠加的过程,在此之前,企业要为自己定下企业精神的主基调,而这个工作不妨从为企业申请注册一件规划得当的商标开始。(方桥)

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